“不會迎合消費者”，一直走在“教育消費者走向成熟”的路上——最近，百果園董事長回應他家水果價格高昂時，發表一通“爹味說教”，引起不小爭議。
8月11日，港股百果園集團低開低走，盤中一度大跌近7%。股價跳水，給這顆“傲慢果”上了昂貴的一課：當消費者開始團購水果、看直播比價格、直接聯系果農采購，若還固守多年前“果中貴族”的定位，那只會“努力”越多，翻車越快。
百果園曾頂著“中國水果連鎖零售第一股”的光環于2023年登陸港股。然而，光鮮背后暗藏危機，上市次年就由盈轉虧，門店數量也持續銳減，日均關店2.6家。
“高端=高價”的公式，注定曲高和寡。價格爭議是導致百果園市場失勢的導火索，“月薪2萬吃不起”“隨便買買一百塊”的吐槽屢見不鮮，還有人反映其水果價格貴，但質量卻不如從前。
在消費觀念日趨理性、性價比成為重要考量因素的當下，百果園的高價策略面臨著挑戰。聰明的商家已經在根據市場變化，來調整自身定位和營銷策略。在買方市場時代，與其教育消費者成熟，不如學會如何尊重消費者。畢竟，這才是企業永不過時的必修課。
策劃：石偉、沈田
統籌：鄧望軍
執行：萬姍姍、胡順
出鏡：肖琳
責編：萬姍姍
一審：萬姍姍
二審：鄧望軍
三審：魯紅
來源：華聲在線
