三湘都市報·華聲在線記者 卜嵐
在去庫存的壓力之下，今年長沙公寓市場“降價”的第一槍打響了。
3月10日，新力鉑園公寓價格大跳水，從9000元/㎡降至6888元/㎡，僅3天就熱銷430套。而這也被業內稱為濃墨重彩的一筆，從這開始，公寓或將掀起新一輪的降價潮。
降價背后的原因是什么？低價之下，高庫存“圍城”會被順利攻破嗎?對此，3月22日，三湘都市報記者展開了走訪。
案例：直降2000多元，一天有400多批客戶
咨詢要靠搶，買房先排隊，買不買得到全憑運氣......3月10日，新力鉑園“搶房”的消息刷爆了朋友圈，而上一次出現這種盛況，還是2016年的長沙樓市。
在熱議的視頻中，記者看到，3月10日上午11點，該項目營銷中心已經被“搶占”，不少購房者手拿著資料，緊張地排著隊，等待著銷售人員辦理手續。而項目外，一場堵車大戲正在上演，路邊停放的汽車蜿蜒到了書院南路，長度大約有300-400多米。
（在長沙新力鉑園，不少市民正在咨詢公寓事宜。受訪者供圖）
“很瘋狂，3月10日，我們總共拿到了100套代理房源，開盤一小時就賣了一半。后面兩天，每天連續拿了一百多套，不到5點就賣完了。”象盒找房新力鉑園項目負責人譚雄兵感慨道，“當天我們帶了400多批客戶，派了400多個經紀人，這種激烈的場面最近兩年我就見過一次，那也是公寓打折。”
譚雄兵說，年齡最大的是一位90多歲的奶奶，開盤第一天9點多就守在了營銷中心門外，“還有個廣州來的客戶，排隊排了三天都沒搶到，還在等著下一批上車。”
“擠不進去，連房源都看不清，里三層外三層全是人，停車都停了近20分鐘。”長沙市民黃女士抱怨道，開盤當日，她因為有事下午來晚了，連置業顧問都搶不到，只能自己去看房，最后在第二天才搶到一套47㎡的房源。
（在位于勞動東路的長沙明昇壹城，不少市民正在咨詢公寓事宜。受訪者供圖）
現象：降幅20%-30%，打折風從去年就已“初”現
直降2000多元，其實不僅是新力，不少優質地段的公寓，也開啟了甩貨模式。
位于梅溪湖一期的振業城，年前LOFT公寓售價在10500元/㎡左右，近期特價約8500元/㎡，價格直降2000元/㎡，降幅接近20%，200余套的房源被一搶而空；
碧桂園印象，月初毛坯平層公寓均價10000元/㎡，如今7888元/㎡起，有不少客戶即便深夜還在買房；明昇壹城，推出40-54㎡毛坯公寓，原均價15800元/㎡，如今直降5000元/㎡，5天就熱銷170套……
降幅20%-30%，其實，這也并非長沙公寓第一次刮起降價風。
早在去年9月，恒大就率先掀起打折風，一躍成為“流量C位”，它旗下公寓恒大珺悅府精裝只要8字頭，僅3天時間成交約300套；萬科金色夢想30-58㎡的公寓滾燙上新，第二套半價；南山梅溪一方公寓推出一口價特惠房源，最高優惠5.2萬元/套；天健城公園總價最高減4萬，長房云西府向上公寓93折起……
探因：去化周期近30個月，庫存和回款壓力增加
毫無疑問，長沙這波公寓降價有點兒“洶涌”，而不少業內人士則預言，這才剛剛開始。為何長沙公寓“降價潮”愈演愈烈？背后的原因又是什么？
湖南中原研究院數據顯示，截至今年2月底，長沙市內五區商業公寓庫存量繼續突破歷史最高水平，多達418萬平方米，去化周期增加至近30個月，去化壓力增大。
另一邊，成交價格卻出現明顯下滑。克而瑞數據顯示，2019年長沙公寓成交均價13111元/平，而2020年以來成交均價為11750元/平，降了1361元/平，跌幅達11%。而壓力更大的是，長沙近4年還有64宗待開發地塊，合計近500萬方待上市的商業潛在體量。
“在市場競爭紅海，存量持續走高。需求觸頂下供過于求，為加速資金回款，部分項目只能采取以價換量加速去化。而且疫情之下，人們購買力和投資熱情也在下降，自然量價齊跌。”洋湖板塊一項目營銷負責人介紹，從長沙來看，雨花區與岳麓區為供求重倉區，梅溪湖、開福板塊存量較高，高鐵新城板塊存量領跑全市。
此外，該負責人也表示，二手房交易稅費高、商水商電物業費過高、租售回報率低、產權年限短等等因素，也成為抬高了市民投資的門檻。
“公寓賣不動主要是供銷倒掛，價格還往往高于住宅價格。”合富輝煌研究院高級分析師周明認為，一方面2018年華遠華時代賣到了2.3萬-2.5萬/平方米，拔高了市場的預期。再加上公寓不限購也不限價，從2016-2017年每平方米9000多漲到現在均價1萬4左右，“公寓的建安成本和渠道費也在增加，價格自然降不下來。”
觀察：降價或產品創新才能突圍
限購之初，因為溢出性的投資需求的涌入，曾今長沙公寓一度熱銷。而如今，卻因為供過于求，走到了不得不蝶變的時刻。
“對于30-50平方米的小面積公寓而言，要通過其不限購、總價低、位置好等特點來吸引客戶，這時候降價促銷成為較為關鍵的營銷手段。”一位業內人士指出，當購房者遇到降價促銷的公寓時，若優勢凸顯的話，對于過渡階段的剛需人群、投資客仍是值得出手的。
而另一方面，差異化也成為突圍的關鍵。
去年，印湘江推出了NEW288產品，該產品采用了酒店式套房的設計，還創新了戶型：126-144平方米一房、191平方米為兩房，在面市之前就引發市民關注。
2019年，長沙運達公寓60套最高價達6000萬元/套的大平層摩天公寓搶購一空，據悉，此次引發搶購的戶型都是450平方米、900平方米、1320平方米的大面積，這樣全系大戶型的項目，在長沙尚屬首創。
“不同于住宅產品，公寓更強調整體空間，以及可改造性等內在價值。”一位品牌房企負責人表示，長沙不缺公寓，但是能稱為精品的產品卻不多。面對市場激烈的競爭，房企需要更多地審視客戶需求，找到自身的產品定位，提升產品力和產品附加值，“公寓混戰已經打響了，想要突破重圍，產品實力才是硬道理。”
鏈接：如何挑選合適的公寓產品？
地段和配套，一定要看重地理區位優勢，建議購買靠近地鐵或者靠近商圈的，交通方便的。同時，注重公寓周邊配套，周邊是否有便利店、超市、商場、醫院、銀行、公園、學校等。有了這方面的優勢，以后在轉租、轉賣、投資等方面都會受益。
看物管和開發商，由于購買公寓基本上算是一種長線投資，所以開發商的實力和物業服務公司的管理水平，也將是決定公寓值的關鍵。一般而言，品牌開發商往往具有足夠的實力，拿地面積大，社區規模大。隨著配套的不斷完善，品牌開發商的項目還能帶動整個區域的發展，提升片區的升值潛力。
看區域規劃前景，一些位于未來商務區的公寓產品，由于配套交通以及產業還沒成熟，價格會相對低廉。但購買前一定要先研究區域規劃，比如產業支持、交通、是否有足夠的高端群體等。
40平方米原則，如果是用于出租，盡量挑選40平方米或者更小一點的,因為現在租房市場上都是單身租房人群更多。小面積在租房市場上比較容易流通,而且購買時候整體價格比較低,租金年收益率相對較高。
責編：伍鏌
來源：華聲在線
