謝 璐
靖港古鎮(zhèn)《花開靖港》大型行浸式演藝震撼上演，沉浸感拉滿；銅官窯國(guó)風(fēng)樂園節(jié)會(huì)活動(dòng)高頻上新，新鮮感不斷；茶亭花海文化藝術(shù)季將油菜花玩出“千般花樣”，藝術(shù)感升級(jí)；大澤湖近自然濕地公園端午嘉年華人潮涌動(dòng)，活力感十足；月亮島星空露營(yíng)公園引客如織，松弛感拿捏；北緯28度水果大世界揭開神秘面紗，甜蜜感爆棚……
2024年3月，習(xí)近平總書記考察湖南時(shí)提出“探索文化和科技融合的有效機(jī)制”和“推進(jìn)文化和旅游深度融合”兩道“融合命題”，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。
長(zhǎng)沙銅官窯國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。
作為省會(huì)長(zhǎng)沙朝氣蓬勃的年輕城區(qū)，望城區(qū)勇?lián)姑鲃?dòng)順應(yīng)文旅消費(fèi)“新趨勢(shì)”，努力回應(yīng)市民游客“新需求”，積極探索文旅融合“新模式”，不斷培育文旅產(chǎn)業(yè)“新業(yè)態(tài)”，綻放出獨(dú)特迷人的風(fēng)采，位列“2024年全國(guó)市轄區(qū)旅游發(fā)展?jié)摿Π偌褏^(qū)”第八位。
望城經(jīng)開區(qū)黨工委書記、望城區(qū)委書記秦國(guó)良表示，作為國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)、全域旅游示范區(qū)，望城要緊扣“兩個(gè)融合”命題，深挖資源稟賦優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新思路舉措，精心做好城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、水陸聯(lián)動(dòng)、多元聚力、產(chǎn)城一體的全域文旅融合大文章，以文化軟實(shí)力筑牢區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展硬支撐。
望城區(qū)委副書記、區(qū)長(zhǎng)蔡鋒表示，要立足“一湖兩鎮(zhèn)”資源稟賦，圍繞“一江兩岸”發(fā)展布局，結(jié)合望城實(shí)際，加強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，策劃打造一批有看點(diǎn)、有亮點(diǎn)、有長(zhǎng)沙特色的文旅項(xiàng)目，激活市場(chǎng)“引爆點(diǎn)”。
越來越有“范兒”的望城，正在成為更多人的“心之所向”。
國(guó)潮范兒 千年古鎮(zhèn)綻放“新魅力”
靖港古鎮(zhèn)。
“一處湘江古鎮(zhèn)群，半部湖湘文化史”。望城文源深、文脈廣、文氣足，曾經(jīng)的千年古鎮(zhèn)是歷史書里的章節(jié)，如今的它們，成為了年輕人朋友圈的九宮格。
今年上半年，靖港古鎮(zhèn)文旅場(chǎng)景再度上新，全域浸水漫游超感演藝《花開靖港》夜間主秀驚艷開演，千年文化與數(shù)字科技的碰撞，吸引眾多游客爭(zhēng)相走進(jìn)這幅“老長(zhǎng)沙的清明上河圖”，沉浸式感受老長(zhǎng)沙的盛世繁華。
“表演中運(yùn)用了很多‘黑科技’，場(chǎng)面宏大震撼，讓人有身臨其境的感覺，靖港商戶的滿腔風(fēng)骨、血性忠勇、革命精神、家國(guó)情懷也非常感人！”長(zhǎng)沙市民李先生觀看完大秀后情不自禁感慨。
靖港的“驚喜”遠(yuǎn)不止于此。從“江蕩帆影”的百年回響，到“黃金年代”的熠熠光芒，從“水上婚禮”的歡歌笑語，到“紅色記憶”的感人深情……一步一景，水岸同戲，全新的“日享+夜游”體驗(yàn)為廣大游客帶來一個(gè)全域漫游故事小鎮(zhèn)，讓人充分感受到繁華“小漢口”、老長(zhǎng)沙“戲窩子”的魅力。今年“五一”期間，靖港古鎮(zhèn)連續(xù)4天上榜長(zhǎng)沙景區(qū)熱力榜，《花開靖港》夜間主秀更是一票難求，5月2日起每晚加場(chǎng)，假期前3天全部滿座。
同樣的火爆情景還出現(xiàn)在銅官窯國(guó)風(fēng)樂園。春節(jié)期間舉辦第六屆銅官窯廟會(huì)過大年暨第三屆自貢國(guó)潮燈會(huì)，清明假期以“花”為媒打造“步步生花”的夢(mèng)幻場(chǎng)景，“五一”期間推出“神話奇幻游”，“六一”端上融合傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代游樂的親子文化盛宴，上新速度之快讓廣大游客直呼“根本玩不過來”。
從“觀看”到“參與”，從“打卡”到“入戲”，望城正通過打出一套硬件提質(zhì)升級(jí)、數(shù)智技術(shù)賦能、運(yùn)營(yíng)機(jī)制改革的“基因重組拳”，為傳統(tǒng)文化賦予新的“靈魂”，推動(dòng)千年古鎮(zhèn)完成一場(chǎng)無聲的“逆生長(zhǎng)”，實(shí)現(xiàn)自內(nèi)而外的蓬勃新生。
更多的“煥新”在古鎮(zhèn)和文化景區(qū)上演——
長(zhǎng)沙銅官窯博物館培養(yǎng)出一批批“雷小鋒講解員”，開展天才小窯工、天才修復(fù)師、天才考古學(xué)家等“天才小工匠”系列社教活動(dòng)上百場(chǎng)，通過打造青少年研學(xué)基地，將“高冷”的博物館變?yōu)楹⒆觽兊摹暗诙n堂”，讓“小眾”文化有了代際傳遞的生命力。
“潮玩靖港，漫影時(shí)光”靖港古鎮(zhèn)首屆國(guó)潮動(dòng)漫嘉年華、中秋國(guó)慶將開展的“月圓了 樂瘋了”大學(xué)生古鎮(zhèn)音樂節(jié)等主題活動(dòng)，將“歷史古鎮(zhèn)的肌理”與“青年潮流的靈魂”深度融合，讓文化和歷史不再是躺在櫥窗中的標(biāo)本，而是“可玩、可感、可傳播”的生活本身。
西圍子露營(yíng)基地。
隨著銅官窯豎店影視基地的落戶和望城區(qū)在微短劇產(chǎn)業(yè)方向的發(fā)力，微短劇正成為撬動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)的有力“杠桿”。該區(qū)聯(lián)合湖南秦九網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在靖港古鎮(zhèn)拍攝制作的文旅微短劇已在紅果、番茄、抖音等全網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線播出；湖南墨行文化傳播有限公司以望城幾位非遺傳承人為人物原型創(chuàng)作的短劇正在加速推進(jìn)，并將通過“線上短劇+線下實(shí)景劇本殺”的形式落地為景區(qū)文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，吸引更多劇粉和劇本殺玩家來銅官、靖港兩大古鎮(zhèn)旅游。
“我們正在下一盤‘微短劇+文旅’的大棋。”銅官窯國(guó)風(fēng)樂園總經(jīng)理劉春暉介紹，園區(qū)將與拍攝上線的微短劇緊密聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行“海陸空全方位”營(yíng)銷，例如針對(duì)年輕人群推出國(guó)風(fēng)變裝、短劇場(chǎng)景打卡等文旅體驗(yàn)活動(dòng)，圍繞某部爆款短劇IP開展相關(guān)話題活動(dòng)，組織舉辦短劇編劇創(chuàng)作大賽、銅官窯戲劇節(jié)等。基地正式投運(yùn)后，預(yù)計(jì)每年將為銅官片區(qū)文旅與商業(yè)業(yè)態(tài)增加8000萬元至1億元營(yíng)收。
文藝范兒 詩意田園喚醒“新遠(yuǎn)方”
油菜花節(jié)年年有，但今年的望城區(qū)“相約茶亭 花滿星城”第五屆茶亭花海文化藝術(shù)季讓人印象深刻，花海里的“新花樣”讓不少游客“打call”：“文藝范兒拿捏住了！”
用木柴堆砌的“鯨落之門”、站在花田里的“飛出豬欄的豬”、村民們用膠片機(jī)拍攝的茶亭生活……行走在茶亭的花海、庭院、水庫甚至村民家門口，游客們會(huì)“偶遇”一個(gè)個(gè)藝術(shù)裝置、AI影像、行為藝術(shù)表演等，來自全國(guó)的10位青年藝術(shù)家入駐當(dāng)?shù)卮迳弦粋€(gè)多月，與村民們攜手創(chuàng)作出12件系列藝術(shù)作品，完成了一場(chǎng)獨(dú)一無二的“鄉(xiāng)村藝術(shù)實(shí)驗(yàn)”。
“我在茶亭生活了一輩子，覺得這真是個(gè)好地方，想讓大家更深入地了解這里。”67歲的廖娭毑和其他7位老人，在藝術(shù)家的鼓勵(lì)下，拿起膠片相機(jī)，拍攝惜字塔、油菜花、鄉(xiāng)間小路、自家的雞圈等并在花海展出，讓觀眾看到老人們對(duì)家鄉(xiāng)深沉的愛。“我們的目的是想讓市民通過這些充滿生活和煙火氣息的作品，與茶亭產(chǎn)生情感鏈接，而不僅僅是作為一名游客來此簡(jiǎn)單打卡。”策展人介紹。
今年，茶亭鎮(zhèn)引入青年創(chuàng)客和第三方文旅機(jī)構(gòu)，推出“茶亭之美”大學(xué)生視覺藝術(shù)展、“觀亭見地”藝術(shù)展、“花花市集·春日盛宴”等包括主體活動(dòng)、體驗(yàn)活動(dòng)、展覽活動(dòng)的三大類 11 項(xiàng)活動(dòng)，涵蓋文化、藝術(shù)、美食、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域。
實(shí)際上，望城的鄉(xiāng)村游，早已打破了“吃農(nóng)家菜、看農(nóng)家景、干農(nóng)家活”的窠臼，區(qū)、鎮(zhèn)、村三級(jí)大力引入帶著情懷與創(chuàng)意的“新村民”，他們用都市人的審美重新詮釋鄉(xiāng)村價(jià)值，讓沉睡的資源煥發(fā)新生。
在望城的鄉(xiāng)野間，一種“新田園主義”正將詩意的向往，變?yōu)榭傻诌_(dá)的生活，為都市人喚醒一個(gè)不需要長(zhǎng)途跋涉的“新遠(yuǎn)方”。
在喬口鎮(zhèn)藍(lán)塘寺村，“隱居”有了更時(shí)髦的打開方式。該村成立湖南燈塔文化旅游有限公司，與湖南京源文化旅游有限公司合作開發(fā)湖湘里康養(yǎng)民宿集群，通過“政府+村集體+公司+農(nóng)戶”合作模式，計(jì)劃將100棟閑置農(nóng)房“爆改”成清幽雅致的長(zhǎng)租民宿，吸引深圳、北京、成都等地的城市家庭紛至沓來，將長(zhǎng)沙“小洱海”變?yōu)樘与x“樊籠”的“第二居所”。
在銅官北緯28度水果大世界，味蕾能進(jìn)行一場(chǎng)“環(huán)球旅行”。這里正加速建設(shè)全省規(guī)模最大的亞熱帶水果品種展示中心，計(jì)劃每年引進(jìn)世界同緯度“新、奇、特、優(yōu)”水果品種100個(gè)，5年達(dá)到500個(gè)，品種涵蓋全球六大洲30多個(gè)國(guó)家與地區(qū)，目前項(xiàng)目核心區(qū)基本完成建設(shè)。澳洲的手指檸檬、墨西哥的超甜巧克力黑柿、西非的神秘果、越南的牛奶果、泰國(guó)的黃金木瓜……市民游客足不出長(zhǎng)沙，就能品嘗到全世界的甜蜜。
在橋驛鎮(zhèn)黑麋峰，城市潮流被精準(zhǔn)“嫁接”到山野之中。你可以在海拔500余米高的星空茶園體驗(yàn)親手采茶的樂趣，在滑翔傘、高空滑索、彩虹滑道、越野摩托等網(wǎng)紅娛樂項(xiàng)目中放松身心，可以在長(zhǎng)沙城區(qū)海拔最高的云頂茶咖喝著咖啡欣賞一線山景，也可以在偶爾露營(yíng)基地開一場(chǎng)森林里的音樂派對(duì)，“精致感”與“松弛感”被平衡得剛剛好……
這些令人欣喜的變化，正是望城全域推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)縮影。隨著茶亭花海、團(tuán)頭湖西圍子、橋驛鎮(zhèn)思益、團(tuán)頭湖馬轉(zhuǎn)坳四大郊游型美麗宜居村莊示范片區(qū)的建成，基礎(chǔ)設(shè)施、人居環(huán)境、配套服務(wù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全面提升，303個(gè)美麗宜居村莊如滿園的鮮花在望城鄉(xiāng)村大地競(jìng)相綻放，帶動(dòng)“美麗資源”向“美麗經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變，消解城里人鄉(xiāng)愁的同時(shí)，也讓農(nóng)民的日子越過越紅火。
望城茶亭油菜花節(jié)。童臻熙 攝
活力范兒 跨界融合孕育“新生態(tài)”
僅僅前4期，全網(wǎng)累計(jì)播放量就超1000萬次……今年，長(zhǎng)沙市政協(xié)指導(dǎo)、望城區(qū)出品的《銅官不止窯》系列視頻，成為長(zhǎng)沙本土文化傳播的現(xiàn)象級(jí)案例。該系列視頻將鏡頭對(duì)準(zhǔn)銅官本地“土著”、外來主理人、小鎮(zhèn)新青年三者力量，通過用細(xì)膩的視角和貼近生活的敘事方式呈現(xiàn)他們熱氣騰騰的生活，讓觀眾在煙火氣息中感知文化傳承的厚重力量與精神價(jià)值。
《銅官不止窯》的視頻熱度和人情溫度，奔涌成澎湃的文旅發(fā)展動(dòng)能，帶火了壇子菜、打鐵花等一眾當(dāng)?shù)孛朗澈臀穆庙?xiàng)目。“視頻推出后，全國(guó)各地網(wǎng)友紛紛跟帖問購買鏈接，壇子菜的線上銷量上漲80%。長(zhǎng)沙柏曼酒店直接來簽訂合同，華天酒店、文和友等品牌也前來洽談合作。”《銅官不止窯》出鏡嘉賓、湖南陶蔬戀農(nóng)業(yè)科技開發(fā)有限公司總經(jīng)理曹剛坦言。銅官窯的客流量也持續(xù)攀升。今年“五一”假期，銅官窯游客接待量突破20.3萬人次，創(chuàng)歷史新高；端午假期，銅官窯國(guó)風(fēng)樂園客流量同比增長(zhǎng)246%。
這是“文旅+網(wǎng)絡(luò)”融合、變“流量”為“銷量”的一個(gè)成功例證。實(shí)際上，望城區(qū)正不斷打破“文旅”界限，秉持“宜融則融、能融盡融”的思路，從資源、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、科技等多重維度推動(dòng)全鏈融合，讓更多奇妙而深刻的“化學(xué)反應(yīng)”為游客們帶來四季不停的旅游腳步、絢爛豐富的文化體驗(yàn)。
勾勒“旅游+體育”藍(lán)圖。去年，長(zhǎng)沙市龍舟邀請(qǐng)賽暨望城區(qū)端午龍舟文化節(jié)讓千龍湖的龍舟號(hào)子“叫響”了全國(guó)；今年，WTA國(guó)際女子網(wǎng)球巡回賽（長(zhǎng)沙望城站）暨2025長(zhǎng)沙網(wǎng)球公開賽又吸引了全世界球迷的目光。同時(shí)長(zhǎng)沙鄉(xiāng)村歡樂跑、望城百村籃球賽等本土體育活動(dòng)的常態(tài)化開展，讓廣大市民群眾在樂享健身的同時(shí)，也領(lǐng)略到了望城城鄉(xiāng)的大美風(fēng)光。
推進(jìn)“旅游+紅色”升級(jí)。橋驛鎮(zhèn)統(tǒng)籌提質(zhì)全域15個(gè)紅色陣地，打造紅色屋場(chǎng)集群；茶亭鎮(zhèn)依托省委機(jī)關(guān)舊址建設(shè)崢嶸歲月革命研學(xué)體驗(yàn)區(qū)，形成文化底蘊(yùn)深厚、田園風(fēng)光獨(dú)特的紅色旅游風(fēng)情線……今年7月，第五屆紅色故事講解員大賽在望城舉行，來自全國(guó)的優(yōu)秀講解員齊聚雷鋒故里，用聲音喚醒沉睡的歷史，用故事傳遞永恒的精神。
探索“旅游+工業(yè)”發(fā)展。位于望城經(jīng)開區(qū)的中糧可口可樂華中公司博物館將課本里的“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”“智能制造”變成了看得見摸得著的體驗(yàn)；湖南卡米樂食品有限公司的研學(xué)之旅帶學(xué)生探訪糖果生產(chǎn)全過程、揭秘糖果色彩與種類的科學(xué)密碼；即將建設(shè)完成投入使用的全球首家旺旺體驗(yàn)館更將為孩子們帶來一個(gè)“能吃的童話世界”。
實(shí)現(xiàn)“旅游+商貿(mào)”雙贏。望城今年緊扣“望見美好 城就未來”主題，聚焦大宗商品、3C數(shù)碼、農(nóng)特產(chǎn)品、餐飲外賣、母嬰專場(chǎng)等重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，按照“月月有活動(dòng)，季季有特色，全年可持續(xù)”開展促消費(fèi)活動(dòng)。砂之船、龍湖天街、才子匯、正榮財(cái)富、美來美等人流如潮、熱度攀升，全區(qū)“以舊換新”帶動(dòng)消費(fèi)超69億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅持續(xù)領(lǐng)跑全市。
在此基礎(chǔ)上，該區(qū)不斷打造文旅融合新業(yè)態(tài)，持續(xù)升級(jí)文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。山谷里、雅顏居等精品民宿帶你住進(jìn)山河云海，西圍子、無痕山野等精致露營(yíng)基地給你“不費(fèi)力”的氛圍感，“綠仙森”自然美學(xué)空間、茶小亭面包工坊等田園綜合體將更多的文化與創(chuàng)新資源引入鄉(xiāng)村……
一個(gè)個(gè)“小而美”的新場(chǎng)景、一批批豐富有趣的“新玩法”，孕育出更加完整的文旅生態(tài)系統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)“處處是文化，步步皆美景”。
而文旅融合的初心與歸宿，不正是令生活中隨處可見“詩和遠(yuǎn)方”嗎？
（本版照片除署名外均由長(zhǎng)沙市望城區(qū)文化旅游廣電體育局提供）
責(zé)編：劉茜
一審：劉茜
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
