華聲在線全媒體見習記者 宋科鋮
“湘超”正如火如荼地舉行，當綠茵場上的哨聲和看臺上的吶喊遇上田間的果香、古巷的燈影、民宿窗外的蛙聲，湖南的秋日便像被悄悄拉開了一條新的線路。
國慶中秋長假近在眼前，當看球、游園、賞景、品美食、住民宿串聯(lián)起來，你會發(fā)現(xiàn)：“湘超”不僅是一場比賽，還是一場持續(xù)數(shù)月的跨城市、跨行業(yè)的“文旅大聯(lián)動”。
球票化身“通行證”，大量球迷踏上旅途
9月7日，為利用好“湘超”帶來的天然流量，湖南以“看精彩湘超、購湖南好物、游三湘四水”為口號，聯(lián)合14個市州共同推出“湘超，超好玩”系列活動，把賽事與旅行線路、景區(qū)、民宿、商戶優(yōu)惠緊密捆綁。
據(jù)了解，本次“湘超，超好玩”系列文旅配套活動從9月持續(xù)到12月，以“體育+文旅+消費”深度融合為主線，為廣大市民和游客提供豐富多樣的文體旅新體驗。針對“湘超”觀眾和參賽團隊，各地還推出景區(qū)門票折扣、住宿優(yōu)惠、交通補貼等多元化福利套餐，實現(xiàn)“憑球票享優(yōu)惠，因賽事促旅游”的消費聯(lián)動。
活動期間，全省600家酒店共同推出“酒店聯(lián)動計劃”，構建“賽事+住宿+文旅”閉環(huán)消費鏈。“親子研學觀賽之旅”將足球觀賽與14個市州文旅體驗結合，提供特色行程及文旅禮包等。賽事票成為一種“通行證”：球票與優(yōu)惠、旅游體驗掛鉤。
9月5日，婁底球迷蔣庭踏上了前往長沙的高鐵列車，準備去看9月7日長沙對陣婁底的“湘超”揭幕戰(zhàn)。“上一次看到婁底南站這么多人還是放長假的時候。”蔣庭所在車廂座無虛席，足球愛好者們陸續(xù)涌入長沙。
9月7日，揭幕賽當晚，“湘超”的聚焦度被推到高潮。美團旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：長沙在揭幕戰(zhàn)期間，機票與火車票預訂量較去年同期增長約35%，五星級酒店的預訂人次同比上漲約62%。賽事帶動的“流量效應”正在轉換為住宿與出行需求。
體育賽事火熱開局，正與短途旅游高度綁定在一起，主客場單循環(huán)賽制、每輪集中在周五至周日的賽程設置為“周末游”提供了天然窗口。
主客場賽制催生“周末游”的三段式行程
“比賽在周日，我就想著周五先來玩一圈。各個舉辦方城市針對球迷都有很多福利和優(yōu)惠，現(xiàn)在出游還挺劃算的。”球迷蔣庭說，“我也有同事選擇了周末加班，周一周二調休，周日看完比賽順便在周圍轉轉再返程。”
這趟觀賽之旅，蔣庭賞景游玩，夜宿民宿，晚上與朋友在酒吧聚餐，還趁機買了些特產帶回家。
記者了解到，隨著“湘超”在湖南多個主場點開打，各地政府與文旅部門并沒有坐等“球迷來了自然消費”，而是送上優(yōu)惠政策，把比賽變成行程的“上半場”，讓球迷到球場為心儀球隊助威后，再來一場周末游，把一場比賽拓展為“看賽＋游玩＋過夜”的三段式體驗。
比如岳陽宣布：從9月至12月，凡“湘超”觀賽球迷憑門票可享三大景區(qū)五折門票優(yōu)惠。還推出了“洞庭南路指定商戶消費憑票根享八八折”活動，涵蓋餐飲、酒吧、酒店、文創(chuàng)店等二十余家。岳陽主場首戰(zhàn)當天與次日，部分景區(qū)對觀賽觀眾與參賽人員免門票。
郴州更是把福利做到細節(jié)里：“跟著‘湘超’游郴州”活動中，有6個景區(qū)免票，19個景區(qū)門票打五折至八五折不等；市場還發(fā)放了760萬元消費券，覆蓋餐飲、住宿、文創(chuàng)、購物等多個板塊。
湘西州，音樂節(jié)與足球賽事結合，優(yōu)惠持續(xù)整個賽季。觀賽球迷憑票可享景區(qū)五折、民宿八折、酒店八五折；參賽人員、教練員等有免票或更優(yōu)待遇。
……
這些實實在在的優(yōu)惠，讓“看球”不只是體育體驗，而是讓看球的周末成為一場多感官體驗的文旅行程。
“中學生上場”催生親子研學新風向
除了各主場城市“有朋自遠方來”的誠意優(yōu)惠，此次“湘超”獨特的“每支球隊需有不少于3名中學生球員同時上場”的競賽規(guī)程也掀起一波新風向。這不僅是賽事人才培養(yǎng)需要，家長、學校與文旅部門也看到了新的結合點：親子參與、研學旅行，既有競技觀賞性，又有教育意義。
來自岳陽的小丹一家對此十分感興趣，他告訴記者：“不到5歲的兒子很喜歡看‘湘超’，觀賽時不停地給球隊加油助威。”
“中途問了兒子幾次要不要提前走，怕散場的時候堵車厲害，但是他硬是不肯，還說自己也要踢足球。”小丹說，“我們打算找一找足球的相關培訓活動，讓他體驗體驗。”
基于“親子研學觀賽之旅”設計，縣域推出一整套行程——比賽觀摩（孩子觀摩中學生球員上場并與之互動）、半天足球訓練營（由俱樂部或學校教練指導基礎技術）、隨后參訪縣域紅色或自然教育基地，再以農耕/采摘體驗與民宿夜宿作為放松環(huán)節(jié)。將體育、研學、鄉(xiāng)村體驗無縫串聯(lián)，既滿足家庭親子游的剛需，也把青少年體育教育納入旅游產品鏈條。
據(jù)了解，“湘超，超好玩”活動已把“親子研學觀賽之旅”列為重點推廣產品，文旅禮包中包含民宿互動、研學講座或體驗券、景區(qū)參觀優(yōu)惠等，便于家長為孩子選擇一條既能看球又能學知識的假日線路。
優(yōu)惠疊加，“雙節(jié)”接續(xù)“湘超”熱度
“雙節(jié)”長假前夕，多地把“湘超”的優(yōu)惠延續(xù)或與“雙節(jié)”假期政策疊加，形成時間上的“無縫銜接”。除“湘超”優(yōu)惠政策以外，還有多個景區(qū)推出假期優(yōu)惠。
比如，常德桃花源景區(qū)：國慶期間推出優(yōu)惠票價58元/人，并搭配演藝票券等組合產品，吸引家庭游客。
湄江風景區(qū)從9月29日至10月31日，景區(qū)與營地開展露營體驗、夜市、晚風燈光秀等活動；套票（門票+船票）從原價98元降至68元；有部分門票減半或有贈禮活動。
龍山大峽谷部分熱門項目（如玻璃橋、漂流、滑道）在國慶期間實行五折或限時優(yōu)惠等。
此外，還有多個主場城市宣布：國慶假期中，“湘超”賽事仍有比賽，景區(qū)優(yōu)惠與賽事優(yōu)惠政策疊加。觀眾既可以來看球，又可以游園、參與當?shù)毓?jié)慶活動，或體驗“國潮”“非遺”“燈光秀”“民族歌舞表演”等文化元素。
責編：潘華
一審：潘華
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
