老鳳祥推出黃金圣斗士聯(lián)名手辦。圖/老鳳祥官網(wǎng)
“90后”小許展示她購(gòu)買(mǎi)到的IP聯(lián)名款手鏈。圖/受訪者提供
瀟湘晨報(bào)記者李鑫智長(zhǎng)沙報(bào)道
9月19日、20日、21日以及23日，五月天將在長(zhǎng)沙賀龍?bào)w育場(chǎng)帶來(lái)四場(chǎng)演出。9月16日，記者在長(zhǎng)沙平和堂老廟黃金店內(nèi)看到，該品牌與STAYREAL聯(lián)名推出的吊墜和手繩正在銷售。此類產(chǎn)品重量約1克，單品售價(jià)在1500元至2000元之間，且不參與店內(nèi)折扣活動(dòng)。
STAYREAL是由五月天主唱阿信與知名藝術(shù)家不二良于2007年共同創(chuàng)立的品牌。記者以消費(fèi)者身份了解，上述聯(lián)名系列于8月底上市，目前銷量良好，受到不少粉絲歡迎。值得一提的是，該系列金飾在長(zhǎng)沙僅該店有售。
近年來(lái)，黃金價(jià)格持續(xù)走高，目前已突破每克千元。在此背景下，以黃金材質(zhì)、按克計(jì)價(jià)的方式與熱門(mén)IP聯(lián)名，堪稱當(dāng)前“最貴的聯(lián)名”之一。
黃金圣斗士成新財(cái)神 黃金品牌突圍靠二次元
老廟黃金官網(wǎng)的顯眼位置，陳列著與熱門(mén)動(dòng)畫(huà)IP《天官賜福》聯(lián)名的手繩、金鈔等周邊產(chǎn)品；老鳳祥則陸續(xù)攜手黃金高達(dá)、圣斗士星矢、鐵臂阿童木、寶可夢(mèng)等經(jīng)典動(dòng)漫IP，推出多款聯(lián)名黃金商品。
就連泡泡瑪特旗下珠寶品牌“popop”也正式宣布推出足金系列，涵蓋黃金串珠、吊墜、金條及擺件，定價(jià)從980元至56800元不等。其中最貴的是一款重約41克的黃金擺件，售價(jià)超過(guò)5萬(wàn)元。
市場(chǎng)反響熱烈，銷量持續(xù)攀升。
繼售價(jià)88萬(wàn)元的“黃金高達(dá)”之后，老鳳祥再次瞄準(zhǔn)二次元消費(fèi)群體，推出標(biāo)價(jià)88萬(wàn)元、重達(dá)666克的“黃金圣斗士”，全球限量30件，銷售額已突破1億元。周大福與《黑神話》聯(lián)名系列自今年1月上市以來(lái)，截至七月中旬零售額也已超過(guò)1.5億元。
年輕人正用實(shí)際消費(fèi)行為證明：只要IP足夠吸引人，“黃金圣斗士”也能成為金店的“財(cái)神爺”。
周大福珠寶集團(tuán)首席數(shù)碼官?gòu)埡旯庠蛎襟w表示：“二次元經(jīng)濟(jì)與‘谷子經(jīng)濟(jì)’的崛起，勾勒出全新的消費(fèi)趨勢(shì)，為包括珠寶行業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)領(lǐng)域帶來(lái)了新機(jī)遇。”
然而，黃金珠寶行業(yè)正經(jīng)歷嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。高企的金價(jià)不僅推高了生產(chǎn)成本，也抑制了黃金首飾的消費(fèi)需求。從周大生、老鳳祥、明牌珠寶等上市黃金企業(yè)發(fā)布的2024年年報(bào)來(lái)看，三家企業(yè)均出現(xiàn)盈利與營(yíng)收“雙降”，業(yè)績(jī)?nèi)婵s水。
有人望而卻步，有人必須拿下
另一種視角下，IP聯(lián)名黃金產(chǎn)品也被貼上了“理財(cái)刺客”的標(biāo)簽。
高溢價(jià)與“一口價(jià)”模式，是這類聯(lián)名黃金的普遍特點(diǎn)。以某款聯(lián)名金鈔為例，其重量?jī)H為0.1克，售價(jià)卻高達(dá)259元，折算下來(lái)每克價(jià)格達(dá)2590元，是9月17日上海黃金交易所現(xiàn)貨金價(jià)（831.8元/克）的三倍有余。
在這樣的定價(jià)機(jī)制下，尤其是一些小克重的聯(lián)名黃金周邊，更容易激發(fā)消費(fèi)者的沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。然而，過(guò)高的溢價(jià)也在很大程度上削弱了黃金作為貴金屬的保值屬性。
對(duì)于這種“理財(cái)刺客”的說(shuō)法，“90后”消費(fèi)者小許表示：“分析很客觀，但它確實(shí)不懂年輕人，也不懂‘谷子’（周邊收藏）文化。”在她看來(lái)，相比某些動(dòng)輒上千元的限量吧唧（徽章），黃金聯(lián)名產(chǎn)品已經(jīng)算保值且流動(dòng)性較好，“實(shí)在不行還能熔了重新打一件首飾”。
另一位消費(fèi)者小李則分享了自己錯(cuò)失機(jī)會(huì)的經(jīng)歷。在《哪吒之魔童降世》上映推出“乾坤圈”聯(lián)名黃金時(shí)，她還是個(gè)沒(méi)有消費(fèi)能力的學(xué)生。而等到今年《哪吒2》成為爆款、自己也有了購(gòu)買(mǎi)力時(shí)，卻再也買(mǎi)不到當(dāng)年的款式。“如果當(dāng)時(shí)買(mǎi)得起，現(xiàn)在轉(zhuǎn)手說(shuō)不定還能再賺一個(gè)‘乾坤圈’。”
記者詢問(wèn)了多位年輕消費(fèi)者，得到的回應(yīng)幾乎一致：如果是真正喜歡的IP、設(shè)計(jì)出彩的產(chǎn)品，并且在自己經(jīng)濟(jì)承受范圍內(nèi)，“就會(huì)買(mǎi)”。于是，出現(xiàn)了這樣的消費(fèi)圖景：對(duì)一部分人來(lái)說(shuō)，高企的金價(jià)令人望而卻步；而對(duì)另一部分人而言，這不過(guò)是一件“必須拿下的收藏周邊”。
責(zé)編：劉茜
一審：劉茜
二審：印奕帆
三審：譚登
來(lái)源：瀟湘晨報(bào)
