吳學(xué)安
3個(gè)月銷售8萬(wàn)件，8個(gè)月銷售突破100萬(wàn)件。近日，中國(guó)國(guó)家博物館現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)品鳳冠冰箱貼累計(jì)銷量突破200萬(wàn)件，寫(xiě)下了傳統(tǒng)文化在當(dāng)代創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化的生動(dòng)注腳：文物從博物館的展柜走出，“貼”近尋常百姓。
鳳冠冰箱貼。通訊員 攝
這款備受追捧的鳳冠冰箱貼，其創(chuàng)意靈感源自中國(guó)國(guó)家博物館館藏的明孝端皇后九龍九鳳冠。1957年定陵地宮出土的這件瑰寶，以2320克金胎為骨，綴滿115塊天然紅寶石與4415顆珍珠，凝結(jié)著明代宮廷造辦的巔峰技藝。曾幾何時(shí)，它在展柜中靜靜陳列，大量觀眾排隊(duì)與之合影，刷屏社交媒體。國(guó)博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)敏銳捕捉到觀眾的熱情，決定將其打造成文創(chuàng)產(chǎn)品。
鳳冠冰箱貼以毫米級(jí)的精度復(fù)刻文物細(xì)節(jié)：鎏金的紋路、珍珠的光澤、寶石的配色，都力求還原明代鳳冠的璀璨神韻。這種高精度復(fù)刻、實(shí)用化改造的思路，讓消費(fèi)者得以把故宮的珍寶、歷史的厚重搬回家中。隨著鳳冠冰箱貼爆火，國(guó)博圍繞這一IP開(kāi)發(fā)出毛絨玩具、音樂(lè)盒、拼插積木等30余款衍生商品，形成了一個(gè)龐大且活力滿滿的文創(chuàng)生態(tài)，讓一件館藏文物以多樣姿態(tài)活在日常。
傳統(tǒng)認(rèn)知中，文物是博物館里的沉默敘事者，依賴標(biāo)簽解說(shuō)與專家解讀。而文創(chuàng)冰箱貼的巧思，在于重構(gòu)了人與歷史的互動(dòng)方式。從我講你聽(tīng)的單向輸出，到你玩你懂的雙向?qū)υ挘粡母糁ＡУ难鐾?，到融入生活的親近，文創(chuàng)冰箱貼讓傳統(tǒng)文化擺脫了高冷標(biāo)簽，在有用與有趣的平衡中，找到了走進(jìn)大眾的新路徑。
鳳冠冰箱貼的走紅，也非孤例。西藏博物館的陶罐冰箱貼能插真花，天壇冰箱貼藏著“落雪流麻”的動(dòng)態(tài)美感，天宮藻井冰箱貼可拆解成五層細(xì)賞。這些設(shè)計(jì)打破了文物的靜態(tài)屬性，讓觸摸歷史從抽象概念變成具象體驗(yàn)。
當(dāng)文物能“貼”近日常，當(dāng)歷史可融入現(xiàn)代生活，當(dāng)每個(gè)人都能在方寸之間與傳統(tǒng)對(duì)話，文物便不再是博物館里的標(biāo)本，而是生長(zhǎng)在煙火人間的常青樹(shù)。
責(zé)編：劉暢暢
一審：劉暢暢
二審：印奕帆
三審：譚登
來(lái)源：華聲在線
