湘伴導(dǎo)讀
“五一”假期結(jié)束，看山看海的人潮也逐漸平息下來，在回味整個(gè)假期的時(shí)候，多少會(huì)有一些感受，并能提取幾個(gè)關(guān)鍵詞來總結(jié)這個(gè)假期。對(duì)湘伴君而言，這個(gè)假期最明顯的關(guān)鍵詞就是“新”。
長(zhǎng)沙太平街人山人海。
01
“新場(chǎng)景”助力消費(fèi)
今年的“五一”假期，全國不少城市的最大感受依然是“至少來了一億人”。以長(zhǎng)沙為例，攜程、美團(tuán)、同程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)沙文旅訂單（含景區(qū)、住宿、交通）周環(huán)比增長(zhǎng)超190%，居“十大熱門旅游目的地”“00后群體熱衷旅游目的地”“全國旅游熱度最高目的地城市”等榜單前列。
這幾年，長(zhǎng)沙不負(fù)“網(wǎng)紅”城市的美譽(yù)，致力保持自己的熱度和新鮮度，在消費(fèi)方面不斷推陳出新，打造新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新場(chǎng)景。這個(gè)“五一”，有人盤點(diǎn)出了長(zhǎng)沙的175項(xiàng)新場(chǎng)景和新玩法：鮫人嘉年華、國際街頭藝術(shù)節(jié)、子美尋夢(mèng)記——限時(shí)AR體驗(yàn)快閃活動(dòng)……
新場(chǎng)景帶來新體驗(yàn)，與之相應(yīng)的，是對(duì)消費(fèi)的拉升。比如著名的長(zhǎng)沙銅官窯景區(qū)，以華服國風(fēng)101大擂臺(tái)、非遺魚燈華服巡游等主線活動(dòng)營(yíng)造古鎮(zhèn)節(jié)日氛圍，并將大型地方史詩劇《天寵湖南》改版升級(jí)，五天假期累計(jì)接待游客84281人次，營(yíng)收共計(jì)1200余萬元。
銅官窯國風(fēng)樂園舉辦“銅官窯第五屆國風(fēng)焰火節(jié)暨第二屆華服文化節(jié)”。景區(qū)供圖
另外，張家界天門山景區(qū)的土家打溜子、大庸武術(shù)、儺面舞、土家擺手舞等民俗表演，衡陽的“衡山派”國風(fēng)夜市等一系列活動(dòng)成為大眾喜歡的旅游體驗(yàn)方式，從而樂于消費(fèi)。根據(jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)分析顯示，“五一”假期第一天，湖南全省當(dāng)日全域客流便達(dá)758.19萬人次，人均花費(fèi)達(dá)673.11元。
5月1日，張家界天門山“五一云端非遺民俗秀”活動(dòng)拉開序幕。圖源新湖南
02
“新勢(shì)力”不容小覷
“首店經(jīng)濟(jì)”無疑是一股新勢(shì)力。“五一”假期，“首店”不斷在湖南落地刷新，不僅讓消費(fèi)者有了更多選擇，也為旅游經(jīng)濟(jì)添了一把“柴”，而在結(jié)合城市特色的前提下，首店與區(qū)域更能達(dá)成“雙贏”。
從“首店”落地后的表現(xiàn)不難看出，它所產(chǎn)生的“羊群效應(yīng)”直接推動(dòng)消費(fèi)活躍度、商業(yè)氛圍、區(qū)域輻射能力、外來消費(fèi)吸附力。“五一”期間，九十葉（華中首店）、氣味圖書館（華中首店）、EDMI PATISSERIE可露麗（湖南首店）、K22酸奶草莓（湖南首店）4家店鋪在長(zhǎng)沙五一商圈的國金街開業(yè)。五一商圈本就是“網(wǎng)紅打卡地”，加上長(zhǎng)沙的“美食之都”這一封號(hào)，這些經(jīng)營(yíng)美食為主的“首店”，其品牌價(jià)值與區(qū)域資源無疑可實(shí)現(xiàn)最優(yōu)耦合。
大宗商品中的汽車消費(fèi)也在假期狠狠刷了一波“存在感”：4月30日到5月5日，2024湖南汽車展覽會(huì)暨長(zhǎng)沙市汽車消費(fèi)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，在為期6天的車展時(shí)間里，共訂車、賣車2.862萬輛，銷售金額51.5億元，新能源汽車銷量1.522萬輛，占總數(shù)的53%。
2024湖南車展現(xiàn)場(chǎng)。王亮 攝
與此同時(shí)，各大賣場(chǎng)在家電的“以舊換新”上也開始發(fā)力。通程電器5月1日到2日，家電銷售量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，目前每天回收舊家電有近千臺(tái)，以舊換新單臺(tái)最高補(bǔ)貼1000元。
03
“上新”的背后是“上心”
每逢假期，集中消費(fèi)往往如同一枚“試金石”，考驗(yàn)著消費(fèi)市場(chǎng)的活躍度、消費(fèi)供給的創(chuàng)新度、消費(fèi)政策的完善度，而說到底，它考驗(yàn)的是整體經(jīng)濟(jì)的韌性。
從這個(gè)“五一”來看，“人從眾”的出行模式意味著消費(fèi)需求依然在持續(xù)釋放；各地對(duì)“新場(chǎng)景”的重視和挖掘，意味著消費(fèi)供給保持著創(chuàng)新之態(tài)；“以舊換新”的來勢(shì)則反映出相關(guān)政策帶來的消費(fèi)信心。
所以，“上新”的背后，其實(shí)是“上心”：消費(fèi)場(chǎng)景拓展、消費(fèi)服務(wù)創(chuàng)新迭代、促消費(fèi)政策顯效……這其中，既體現(xiàn)出各地加快推動(dòng)文化和旅游向更深度、更廣范圍和更高層次融合，也體現(xiàn)出“需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求”的更高水平消費(fèi)動(dòng)態(tài)平衡。
今年年初，商務(wù)部將2024年定為“消費(fèi)促進(jìn)年”。假日經(jīng)濟(jì)無疑是對(duì)消費(fèi)的極大帶動(dòng)，而“上新”和“上心”，都是在努力制造支撐消費(fèi)增長(zhǎng)的有利條件和積極因素，不斷激發(fā)消費(fèi)新潛能。
當(dāng)然，“驥騏一躍，不能十步”，要想讓消費(fèi)這個(gè)主引擎發(fā)揮十足的動(dòng)能，不能光靠紅火的假日經(jīng)濟(jì)，還要繼續(xù)增強(qiáng)消費(fèi)的內(nèi)生動(dòng)力，比如進(jìn)一步重塑旅游產(chǎn)業(yè)新格局，做大文旅增量，提高科技的應(yīng)用面，讓消費(fèi)者擁有更佳的體驗(yàn)感，圍繞“便宜、優(yōu)惠、福利”等關(guān)鍵詞在政策上下功夫，以活動(dòng)和政策作為促進(jìn)消費(fèi)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”，進(jìn)一步提振消費(fèi)市場(chǎng)。
有“新”更有“心”，消費(fèi)才更旺。
文 | 張 英
來源：湘伴微信公號(hào)
責(zé)編：張嵐
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