湘伴導讀
這兩天，國內各地的文旅宣傳片“殺瘋了”，官方賬號們各出奇招，并且簽訂了“互不嘲笑”契約：我不笑你土，你別笑我瘋。然后大家一起“卷”起來。到底是怎么“卷”的，“卷”完之后又應該怎么做?今天湘伴君就來說說。
大放奇招
招招讓你想不到
首先是河北。這次的“卷王”非河北莫屬，先是一天內發了20條宣傳視頻，急得其他省份的網友直跳腳，紛紛喊話自家文旅部門：“咱們能不能動作快點?”轉頭又對河北一頓夸：“好家伙，到底是小瞧了你。”這下河北更來勁了，1月12日，更新頻次到了70多條，網友轉為擔憂：“我倒要看看你和生產隊的驢誰先累趴。”
其次是河南。四天發布112條，瘋狂曬出自己的文旅資源，幾天漲粉近百萬，主打一個“量變總會引起質變”。
作為文旅大省的湖南也“亮家伙”了。1月14日上午，文旅湖南1小時連發14條視頻，細數14個市州美食，迷人風光……
再來看陜西。“兵馬俑”“秦始皇”并肩作戰，出來合跳“科目三”，繼“車同軌，書同文”后做到了“舞同步”。
山東文旅干脆揚言自己姓東，與東北一個姓。東北老大哥這么火，必須蹭個親戚。
浙江文旅直接喊話河南文旅：我若拿出越劇《新龍門客棧》，閣下該如何應對?
除此之外，這兩天網絡上各地文旅部門的“顯眼包”喊麥視頻到處都是：
我姓桂，探邊玩海喀斯特地貌有品位，我姓桂，米粉海鮮水果自由真有味。
我姓瓊，qi—ong—瓊，南海爭霸我最雄，小海威名多顯赫，這里猶如朝陽永不落。
我姓安，娥安安，你的消費我買單，從小到大不一般，這輕舟已過萬重山。
我姓蘇，大江大河大湖大海世間無，我姓蘇，眉眼盈盈欲問行人去何處。
網友變“監工”
是公眾積極性的體現
在這起“殺瘋了”的文旅宣傳比拼中，網友無疑是參與度最深的人，他們不僅密切關注外省的動態，也嚴格監督自家的文旅宣傳，剛笑完別的省宣傳片“土”，轉眼就看到自己省出來一個“神似”的，于是一邊“怒其不爭”，一邊瘋狂支招。甚至有網友對自己省的文旅部門發話：“文旅局的郵箱請公布一下，我們剪輯好視頻，你直接發。”
網友變“監工”，成了這兩天網絡上一道奇特的風景，而各文旅部門這次也相當“聽勸”，有的省份確實公布了郵箱，廣納意見，有的則從善如流，在宣傳片中用上了網友建議的元素。
與其說這是一場網絡“狂歡”，毋寧說這是一場為各地文旅出圈而花式“整活”的全民行動。不難發現，這次文旅宣傳片“殺瘋”，各地文旅部門意外收獲了不少創意。文旅融合本質上是文化產業擔綱主角，既強調“內容為王”，也強調“創意制勝”，文旅宣傳也屬于文化范疇，從宣傳層面而言，文旅要想出圈，創意必不可少。
河北這次有一則視頻就采取了網友的建議，下面不少人跟評“還真的挺想去的。”而河南一位網友則建議當地文旅部門“別光懟著景拍，得講人文，最好的宣傳就是那些不經意的小細節。”這些建議不少都源自網友們的自身體驗。所謂“精耕山水，細作人文”，“人文”除了歷史、文化，應該更多地關照游客的切身感受，懂得換位思考，弄清楚游客到底需要什么，從這一角度去挖掘并宣傳，自然會提升吸引力。
泱泱大國每一寸土地，都有著大把拿得出手的資源稟賦，如火如荼的文旅融合發展給各地都帶來了良好的機遇，隨著一些城市的出圈，其他城市也希望流量盡快到自己頭上來，這個時候，做好宣傳很重要，而在宣傳的過程中匯眾智舉眾力也很關鍵。所以，網友成“監工”，是文旅發展中公眾的積極性體現，也是文旅發展的一汪活水，先讓宣傳推介思維活起來，才會有隨之而來的流量眷顧。
文旅宣傳可以“殺瘋”
接下來更要“練內功”
射箭需要拉滿弓、搭好箭，全身上下每一個細胞都做足萬全準備，如此，箭離弦便可射中目標。文旅也是同樣的道理。變流量為“留量”，對一方政府和一方百姓而言都并非易事，厚積薄發，積跬步才能行千里。
其實在這一次的宣傳“交鋒”中，各地都應該從中悟出門道，尤其是像湖南這樣的旅游資源大省，更應該在文旅發展中練好“內功”，見招拆招。
比如，重視開發和培育獨特品牌IP價值。拿長沙來說，長沙成為“網紅”城市，憑的是綠色、紅色、夜色、古色，古風與時尚交融，以及濃厚的市民文化氣息。網紅產品雖說會更新迭代，但網紅的品牌是具有可持續生命力的，要用發現和創新的眼光，將自身構建成游客心中的唯一，讓IP核心更為清晰和獨特。
2023年10月1日晚，長沙“五一”商圈再現“人從眾叕”模式，人氣“爆棚”。湖南日報全媒體記者 李健 攝
其次，提高產品質量和服務質量。自首屆湖南旅游發展大會在張家界成功舉辦以來，湖南確定每年在一個市州舉辦一次全省旅發大會，這對各地都是好機會，要想出圈，就必須讓自己的“軟實力”成為“硬支撐”。“軟實力”是基礎設施的提質升級，人文經濟的創新引領，整體環境的全力優化，而打造全域旅游尤需不斷提升旅游產品規劃和服務質量，帶動更強的人氣和消費。
2023年9月16日，第二屆湖南旅游發展大會在郴州開幕。湖南日報全媒體記者 辜鵬博 李健 鄒尚奇 攝
現在的旅游市場正在逐漸“下沉”，一些小城市乃至縣、鄉鎮都有可能出圈，“全域旅游”追求的也正是實現多地聯動、點面共同發展的目標。這也就意味著，小地方也需要通過加強公共服務等，實現地方旅游環境和綜合環境的“向上”升級，避免產品和服務跟不上、遭遇“價格刺客”等負面問題出現。
形象營銷固然可以起到快速吸睛的作用，但好的旅游生態才是真正產生“留量”的制勝之道。“練內功”其實練的就是規范旅游秩序、完善旅游產品、維護游客權益等基本功。這些，都需要全體旅游業、當地居民提升意識共同努力。
“流量”能否變成“留量”，檢驗的是一個地方的綜合治理能力。更細更深的功夫要做在服務和監管保障上，真正讓人來了不想走，走了還想再來。
文 | 張英
來源：湘伴微信公號
責編：張嵐
來源：湘伴微信公號
