華聲在線全媒體記者 仝若楠
十五運會期間，以國家一級保護野生動物中華白海豚為原型設計的吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”憑借活潑可愛的形象、渾身是“梗”的演繹火爆出圈。網(wǎng)友們給予昵稱——“大灣雞”。
事實上，“大灣雞”“圈粉”的不僅是體育迷，就連普通年輕人、潮流人士也爭相追捧，這個小巧萌趣的形象IP成為撬動十五運會文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的密碼，掀起了一波消費潮流。相關周邊上線后銷售火爆，線上平臺銷售破萬、頻頻售罄，線下零售店排起長隊購買。這也是繼“冰墩墩”之后，又一個吸引了大眾目光的體育盛世吉祥物。
一“豚”難求，部分熱門周邊售罄、溢價
“大灣雞”到底有多火？截至11月20日，小紅書上有關“大灣雞”話題的帖子瀏覽量達2.7億，討論量超60萬。
在相關話題下方，大批網(wǎng)友曬出自己搶到的“大灣雞”盲盒、玩偶和鑰匙扣等文創(chuàng)產(chǎn)品，圖文里滿是“萌到犯規(guī)”“越看越愛”的夸贊。不少外地網(wǎng)友在評論區(qū)詢問購買渠道，想盡快將其收入囊中。
據(jù)媒體公開報道，在廣州，部分線下特許商品零售店門外排起了長隊，一些款式已出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，來購買吉祥物的有當?shù)氐氖忻瘢灿腥珖鞯氐挠慰汀Ｒ驗椤按鬄畴u”的超高人氣和軟萌顏值，這一吉祥物還被廣東市民親切稱為“廣東人自己的玲娜貝兒”。
截至目前，十五運會和殘?zhí)貖W會廣東賽區(qū)已累計審批通過涵蓋20個大類的2800多款特許產(chǎn)品，其中，廣東省內(nèi)開設線下特許零售店500余家。
除線下官方特許零售店外，線上渠道也布局70余家特許零售店鋪，方便全國各地消費者買到同款“頂流”。記者檢索發(fā)現(xiàn)，淘寶、京東、抖音、微信小程序等平臺均有相關的特許零售線上店鋪。在淘寶平臺，“十五運會和殘奧會特許商品零售店”內(nèi)一款“立體吉祥物公仔掛飾”備受青睞，目前銷量已突破1萬件，成為爆款單品。
在小紅書平臺，第十五屆全運會特許經(jīng)營廣東區(qū)域分銷商上架了近70種周邊產(chǎn)品。手機掛件、“乒盡全力”鑰匙扣、17項運動姿勢徽章、10厘米手辦等多款周邊產(chǎn)品均顯示已售罄，而在售的一款醒獅造型的吉祥物硅膠收納包銷量破萬件，成為店鋪當月加購第一名。
在二手交易平臺上，熱門吉祥物周邊產(chǎn)品已成為“搶手貨”，并出現(xiàn)了“溢價”。其中，原價55元的“吹泡泡解壓”吉祥物掛飾轉(zhuǎn)手價已升至80元；原價69元的十二生肖吉祥物盲盒，成交價突破百元，部分稀缺款價格更是翻倍。此外，還有網(wǎng)友自發(fā)組織拼單，搶購為期30天的預售盲盒。
11月15日，據(jù)官方消息，十五運會吉祥物特許產(chǎn)品銷售總額突破6.8億元。
跨IP盲盒、可換裝玩偶，吉祥物周邊玩出新花樣
與以往單一形象的吉祥物不同，本屆全運會吉祥物“大灣雞”玩法全面升級，推出了跨IP聯(lián)動盲盒，深度融合《西游記》《三國演義》等中國四大名著經(jīng)典元素。“沒想到吉祥物現(xiàn)在也有盲盒形式，我昨天剛在線下抽到了最想要的‘貂蟬’，這種跨界聯(lián)名讓傳統(tǒng)文化與體育精神碰撞出新火花。”廣州市民小湯（化名）說。
在產(chǎn)品形態(tài)上，除了冰箱貼、常規(guī)玩偶等經(jīng)典樣式的周邊，十五運會不僅推出了當下熱門的盲盒品類，更緊跟二次元潮流與棉花娃娃穿搭風尚，推出25厘米大偶，搭配醒獅主題換裝套裝，滿足消費者的收藏與互動需求。另外，官方還上線了吉祥物大頭版硅膠收納包，將萌趣顏值與實用功能結(jié)合。
吉祥物的高人氣也吸引了眾多餐飲品牌“蹭流”，掀起一波消費熱潮。11月14日，茶百道福建區(qū)域在某社交平臺發(fā)起線上抽獎活動，幸運獲獎者可免費獲得三國醒獅萌團手辦盲盒；深圳一家老鄉(xiāng)雞門店更是創(chuàng)新推出“冠軍套餐”，購買即贈全運會手辦，套餐上架后多次售罄補貨，人氣十足。
兼具顏值和紀念意義，“大灣雞”頻頻“圈粉”
為何“大灣雞”能擁有如此高的國民度？
“已經(jīng)被萌化了！誰能想到中華海豚能變成這么小巧可愛的隨身好物，像帶了只‘小精靈’在身邊。”在小湯看來，本屆全運會吉祥物在設計上用Q萌線條勾勒出俏皮感，既滿足了年輕人對萌系好物的喜愛，又悄悄傳遞著對海洋生態(tài)的守護理念，很有意義。
作為一名體育賽事愛好者，長沙市民嚴先生告訴記者，這些吉祥物周邊不僅承載著賽事記憶，收藏價值拉滿，更能讓賽場的鮮活氣息融入日常生活，“小海豚做著各項運動，憨態(tài)可掬，確實讓人愛不釋手”。
當?shù)厥忻駥槲锔歉叨日J可，稱其為“廣州特產(chǎn)”。“把廣州白海豚和當?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)醒獅結(jié)合在一起，既有海豚的靈動可愛，又展現(xiàn)了醒獅的精神氣，承載了城市記憶點！”市民孫女士表示。
“今年全運會周邊最讓我驚喜的是品類格外豐富，零售店的產(chǎn)品琳瑯滿目。即便熱門款式被搶購一空，也有不少優(yōu)質(zhì)備選，讓每位消費者都能滿載而歸。”孫女士坦言，自己算不上體育迷，但本屆全運會吉祥物的創(chuàng)新設計成功吸引了她的目光，甚至讓她主動關注起賽事。
觀點
深耕優(yōu)質(zhì)體育IP，擴大賽事傳播力
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受采訪時認為，“大灣雞”能火爆“出圈”主要有三個方面的原因：“一是市場剛需，當下的民眾在物質(zhì)生活富足的情況下，迫切需要有文化敘事的產(chǎn)品，這是關鍵環(huán)境基礎；二是IP的形象設計出彩，精準契合消費者審美偏好；三是IP全產(chǎn)業(yè)鏈運作成功，通過實物產(chǎn)品落地與生動敘事，引發(fā)社交媒體熱議。”
張毅認為，體育賽事周邊的價值不可忽視。一方面，IP周邊能與賽事傳播形成共振，放大賽事影響力；另一方面，IP文創(chuàng)的銷售可破解部分賽事虧損的難題，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益雙贏。
他表示，未來體育IP開發(fā)潛力巨大，除吉祥物外，還可延伸至服裝、玩具、消費電子等實物產(chǎn)品，以及電影、短劇、動漫等內(nèi)容形態(tài)。此外，每屆賽事涌現(xiàn)的亮眼體育人物，也值得深度挖掘IP故事，“當前大型賽事不缺社會效益，但商業(yè)價值挖掘不足，而優(yōu)質(zhì)IP能有效帶動經(jīng)濟效益轉(zhuǎn)化”。
責編：劉暢暢
一審：劉暢暢
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
