華聲在線全媒體記者 黃利飛
臨近周末，你去湘超賽場看球嗎？
綠茵場上的奔跑和絕殺，令人熱血沸騰；同樣熱辣滾燙的，還有湖南金融力量的加油助威。看臺上，“財信金控”的品牌標識與球迷加油橫幅交相輝映；場館外，湖南建行的“金融補給站”人氣滿滿……
這場點燃湖南全民熱情的足球盛宴，引來各類金融機構深度融入，“體育+金融+文旅”的融合，讓賽事熱度轉化為消費活力，暖了賽場也火了市井。
（湖南建行在湘超賽場外的金融服務點。銀行供圖）
賽場內外服務忙
湘超開賽以來，賽場內外處處可見金融服務的身影。
財信金控是本屆湘超的總冠名商，從球員球衣上的標識，到賽場周邊“碳綠瀟湘”小程序推廣區，其品牌曝光度持續攀升。
保險與銀行機構的“加油”細致多元。財信人壽為參賽運動員、裁判員、工作人員及觀眾定制專屬人身保險保障方案，總保額超2800億元，覆蓋人群超200萬。
在婁底主場，建行婁底分行組建“張富清金融服務小隊”，僅用72小時就完成“滿40減20”商超消費券系統上線，首戰之夜投放的十萬元消費券通過賽場大屏精準觸達球迷。
永州農商銀行在主場入口設立金融驛站，5場賽事接受3000余人次咨詢，輔助辦理手機銀行300余戶……
“射門前要看守門員，轉賬前要看收款人！”生動有趣的金融知識普及，令人印象深刻。
湖南省銀行業協會相關負責人表示，體育賽事受眾群體龐大，讓金融防騙反詐知識得以精準觸達，這種“服務+宣教”的場景化模式遠比傳統營銷更具穿透力。
“金”動力激蕩“綠”動能
10月26日晚，湘超永州主場的比賽結束后，球迷張先生帶著孩子掃碼進入“碳綠瀟湘”小程序，花2元認購了一份湘林碳票，兌換到了定制版環保紀念徽章。
這是湖南聯合產權交易所充分發揮省級環境權益交易平臺功能，首次將湘林碳票機制引入體育賽事。當天，共有1630名觀眾參與碳票認購，五凌電力等企業同步捐贈碳票，共促成258筆交易，為永州金洞林場帶來2.09萬元生態保護收益。
“金”動力賦能綠色湘超，不僅僅在賽場。
招商銀行湘潭分行以一張“蓮城校友卡”為支點，撬動賽事經濟產業鏈，為湘潭市青年發展型城市建設注入金融動能。財信信托落地“金融+體育+公益”標桿項目——3000萬元平江縣教育基金會專項服務信托，有力支持當地教育事業。
以湘超帶來的高曝光度和消費熱潮為契機，永州農商銀行積極與本地特色產業聯盟合作，為“一群多鏈、聚鏈成盟”提供金融服務，今年共為文旅產業聯盟等7個產業聯盟內的22家單位和企業新放貸款18375萬元，將“體育流量”有效轉化為“產業增量”。
根據規劃，財信金控將為參與碳票交易的企業與生態項目提供“融資+融智”綜合金融服務，推動綠色生態與產業發展深度融合，讓“綠色湘超”的效應持續釋放。
（株洲農商行在湘超賽場外的金融服務點。銀行供圖）
打造“觀賽+文旅+消費”閉環
體育搭臺，文旅唱戲。湘超聯賽11月初發布的數據顯示，開幕以來，累計超過116.375萬名觀眾到現場觀賽，第一階段直接帶動消費71.59億元，累計接待游客3454.2萬人次。
湘超人氣旺，交通銀行婁底分行“大手筆”投入近10萬元專項資金，開展“相約婁超 品購有禮”消費福利活動，發放餐飲、住宿、購物等場景的消費券，實現“滿50減25”等惠民舉措；“建行生活”平臺已上架250家本地商戶，另有32家新商戶籌備入駐，持續豐富著“觀賽-領券-消費”的全鏈條體驗。
永州農商銀行走訪湘超關聯企業，發放貸款9筆共3222萬元；株洲農商銀行聯動體育中心周邊50余戶商戶，為炸串店老板等經營者辦理快貸產品，實現“隨借隨還”的便捷融資。
金融機構與景區的密切聯動，直接為文旅添活力。張家界農商銀行推出線上猜球贏門票、“福祥e家園”積分秒殺門票等活動，吸引超8000人次參與；財信金控策劃的“跟著湘超去旅行”系列宣傳，結合市州景點設計文創產品，讓賽事成為推廣湖湘文化的窗口。
市場觀察人士指出，金融機構通過場景創新、信貸支持、生態構建等方式，讓賽事引流效應最大化，有效促進了體育、金融、文旅三方共贏。
責編：劉暢暢
一審：劉暢暢
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
