從賣商品到賣IP，總有一種激活你的情緒
長沙首家名創優品“樂園系”特色店開業，70種IP打造沉浸式消費樂園
70個IP打造的小型沉浸式空間令人應接不暇。長沙晚報全媒體記者 賈凱清 攝
“這一家店里就有幾十種IP，簡直是我這種毛絨掛件愛好者的福音！”19日下午，前來國金街“探店”的小琪拿著一只米奇玩偶驚喜地說道。
近日，長沙首家名創優品“樂園系”特色店——MINISO FRIENDS在國金街正式開門迎客。門店以“迷你IP樂園”為核心定位，依托70種熱門IP形象，通過模塊化與策展式設計，打造出“在迷你樂園中探索”的沉浸式消費場景，為市民帶來全新購物體驗。
從“賣商品”到“賣IP”，這場業態升級背后藏著怎樣的布局考量？19日，記者走進門店一探究竟。
打造“沉浸式樂園”，70種IP周邊一站購齊
從古靈精怪的史迪奇，到甜美可愛的HelloKitty，再到時下最熱門的瘋狂動物城、哈利·波特……一走進MINISO FRIENDS，就仿佛掉進了一個“二次元空間”。70個IP打造的小型沉浸式空間令人應接不暇，各式各樣的毛絨掛件、玩偶等琳瑯滿目。
“以前想買不同IP的周邊要跑好幾家店，現在來這一家就能‘一網打盡’！”史迪奇粉絲王女士得知新店開業，第一時間趕來選購。除了心儀的史迪奇掛件，她還入手了多款其他IP周邊，“這些小物件設計得太精致，實在忍不住‘剁手’?！?/span>
記者注意到，門店分為上下兩層，分區明確且功能清晰：地下一層主打IP類、盲盒類產品，精準對接粉絲收藏與打卡需求；地下二層則涵蓋生活百貨、出行用品、美妝個護等日常品類，兼顧實用消費場景。
在服飾區域，兩位年輕顧客正專注比對三麗鷗主題T恤?！拔覀兌际侨慂t粉絲，看到專屬聯名服飾就走不動路了?！鳖櫩托《χf道。店內除了掛件、玩偶，還同步販售IP聯名包包、T恤等周邊，豐富消費選擇。
原創形象表現亮眼，IP戰略成增長新引擎
值得關注的是，除迪士尼、三麗鷗等全球熱門IP外，門店還引入了名創優品自營原創IP“右右醬”——這個歪著腦袋、梳著“南瓜頭”的小女孩形象，以“用美好放大鏡捕捉生活溫暖”的治愈系設定，自今年7月上線以來圈粉無數。
“‘右右醬’盲盒上線就賣爆了，開店十幾天已經補貨一次，很快又被搶空了。”店員的話語，直觀印證了這款原創IP的火爆程度。
MINISO FRIENDS的開業，正是名創優品新店態加速落地的縮影。從曾經的“十元精品店”到如今聚焦IP運營，這個零售品牌正通過創新突圍實現持續擴張。
當下消費市場中，品牌不僅要“賣得出貨”，更要“留得住客”，IP已成為名創優品增長的核心新引擎。數據顯示，名創優品目前已與超150個全球頂級IP開展合作，每年上新超1萬款IP產品，歷史累計銷售IP產品超8億件，全球IP產品銷售規模突破100億元。
新店態加速擴張，錨定興趣消費新趨勢
記者梳理發現，作為名創優品創新店態，囊括MINISO LAND、MINISO SPACE、MINISO FRIENDS在內的“城市樂園系”店態正在加速擴張，年內有望擴展到25至30家，形成覆蓋核心城市的戰略布局。
憑借超大型的沉浸式空間、超百款IP產品、一步一景的打卡場景，名創優品的新型大店正成為一、二線核心商圈的潮流引力場。
為何眾多品牌紛紛聚焦IP運營？從市場數據來看，艾媒咨詢報告顯示，2024年中國情緒經濟市場規模達23077.67億元，預計2029年將突破4.5萬億元。這一趨勢表明，興趣與體驗感已成為消費決策的核心要素。名創優品CEO葉國富曾明確表示，未來品牌將“把IP這件事情做足、做透、做深”，不僅要深耕中國市場，更要打造全球影響力。
業內專家分析認為，名創優品的成功關鍵在于精準把握“興趣消費”本質。在新消費市場環境下，產品功能價值正逐步讓位于情感價值與社交價值，這也正是未來零售業進化的重要方向。
責編：劉暢暢
一審：劉暢暢
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：長沙晚報
