華聲在線全媒體記者 曾楚禹 萬麗君 通訊員 徐磊
11月17日，第26屆中部農博會在長沙閉幕。展會吸引15個國家、百余家境外公司參展，國內外參展企業共計3500余家，市民“打卡”18.9萬人次。
這場農業盛事以“科技引領、品牌賦能，助力鄉村全面振興”為主題，首次實現與全國糧油和大豆產業博覽會同期同地舉辦，規模與規格雙雙躍升，交出一份碩果累累的“豐收答卷”。
主辦方紅星實業集團黨委書記、董事長羅躍介紹，中部農博會深化市場化辦展導向，推行“參展一次、服務一年”理念，今年市場化組展率超75％。
市場化推手清晰可見，展會聯通上下游
本屆中部農博會，一組數據亮眼：省農業農村廳組織的湖南綠色農產品及食品加工產業鏈招商引資大會，簽約金額達109.98億元；各市州及協會組織的8場專場推介簽約金額為18.38億元；組委會今年以來開展的18場產銷對接活動，成交金額達5.8億元。
展會期間舉辦的2025農批市場產銷合作大會，20個縣域與16家農批市場、30家商超平臺齊聚，助力小農戶精準對接大市場。參加展會的全國三八紅旗手、湖南瑤珍糧油有限公司董事長蔣珍鳳說，這幾天展館銷售火爆，香米賣斷貨，不斷在補貨，北京、深圳、廣州的客戶都來洽談、訂貨。
從數億元、10多億元、100多億元成交簽約金額，到助推瑤珍香米走出永州大山、“香飄”全國市場，一年一度的中部農博會，正向深度賦能產業、持續創造價值的“產業生態平臺”轉型升級。這背后，市場化推手清晰可見。
2024年起，中部農博會確立“市場化辦展”導向，探索轉型路徑。紅星會展負責人羅旭介紹，湖南紅星國際展覽有限公司從上海引進資深會展人朱超，把上海先進辦展理念引入長沙，服務中部農博會的市場化轉型。
紅星實業集團構建“展前、展中、展后”全周期服務體系。
展前，組委會提前全面收集信息，深入了解參展商銷售需求與采購商采購意向，圍繞金獎產品、餐飲渠道、中非出海、京東專場等主題，舉辦8場精準對接活動，“津農精品”“吉品味道”“味美四川”“湘瓊融合”“疆品入湘”等專業展商相互邀約、紛至沓來。
展中，針對B端渠道，高效鏈接國內外采購資源，組織10場產銷對接活動，盒馬、麥德龍、正大卜蜂蓮花、天虹、興盛優選、珊珊便利、零食優選、錢大媽、費大廚、大碗先生等大型采購商，通過產銷對接服務平臺、系列專業采購商對接會，實現“開展即有訂單，參展即見實效”。
展后，依托紅星全球農批中心渠道網絡與“農博會+農批市場”雙平臺優勢，持續開展月度線上對接、源頭產地考察與品牌賦能活動。
盡管企業需要自掏腰包租展、布展，但他們的參展意愿依舊高漲。張家界九姆山生態農業旅游觀光園有限公司董事長趙森川，去年嘗到參展甜頭后，今年提前3個月就搶訂了展位，“嘎嘎香”黑豬肉系列產品持續走俏。
趙森川說，今年是公司第二次參加中部農博會，收獲一批省外客戶，實現“湘品出湘”。他計劃，明年展會期間還要早選展位。
線上線下“相加、相融”，“熱效應”持續發酵
“三、二、一，上鏈接！”11月12日，離正式開展還有2天，中部農博會的氣氛已在“云端”熱了起來。紅星國際展覽有限公司選出400余款優質農產品，搭建直播間，吸引眾多平臺達人搶先開播，提前點燃消費熱情。
今年中部農博會，百余名帶貨主播、直播達人輪番出鏡，推出短視頻上百條、帶貨直播40余場，累計直播視頻曝光量過千萬，銷售額達3400余萬元；“湘野紅姐”“星城蛙姐”等頭部達人和湖南廣電主持人組成“代言天團”，助推優質農產品借勢出圈，走向更廣闊的市場。
11月14日，湖南潤華風格水產品有限公司攜帶240斤金槍魚現開現吃，在新媒體平臺上熱度爆棚，成為眾多觀眾津津樂道的“名場面”。連續三年扎根中部農博會，潤華風格不僅積累了一批忠實的回頭客，更借助這一平臺，成功與一家江西食品加工企業達成穩定合作，實現每月約300噸水產品的穩定供應。
業內人士稱，市場化推動下，中部農博會高效連接起政府機構、科研院所、農業企業、新型農民、跨境電商、直播平臺、城市消費者等主體，構建起技術交流、產業對接、品牌孵化、消費洞察的生態圈。
通過展會平臺，重慶酉陽與紅星實業集團聯手，打造紅星華渝酉陽武陵山農批中心，幫助“武陵山區好貨”走出大山。紅星酉陽武陵山農批中心負責人湯志軍說，希望借助中部農博會平臺及紅星實業的經驗、品牌、實力、資源賦能，讓更多更好的武陵山區農產品廣為人知、走向全國。
此次中部農博會W4館國際展區內，15個國家的特色農產品琳瑯滿目、備受追捧。老撾的古樹茶與精油、南非的烈酒、法國的紅酒、泰國的香米、越南的咖啡等優質展品集中亮相、交易火爆。越南館現場成交訂單26萬元，達成5400萬元腰果的意向訂單，同時對接100余位意向客戶。
11月15日，市民在中部農博會上挑選商品。華聲在線全媒體記者 李健 攝
南非參贊馬明義三次到訪湖南，此次參展后更是深信，中部農博會完全有能力、有優勢成為推動南非與中國中部地區貿易往來邁向新高度的關鍵橋梁，他用清晰而有力的中文大聲說道：“我愛湖南！我愛長沙！”
依托舉辦中部農博會的成熟經驗，紅星實業集團下屬的湖南紅星國際展覽有限公司今年還牽頭舉辦2025非洲國際農業博覽會，將中國先進農業技術、種植模式和農機設備帶到非洲大陸。這是湖南首次以會展企業為主體，讓國家戰略通過市場路徑落地非洲，實現從“產品出海”到“模式出海”的跨越。
責編：劉暢暢
一審：劉暢暢
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
