華聲在線全媒體記者 廖慧文
與科技創(chuàng)新共同進(jìn)步，是媒體發(fā)展的鮮明特征。
11月11日至13日，以“智能聚力 系統(tǒng)變革”為主題的2025中國(guó)新媒體大會(huì)在湖南長(zhǎng)沙舉辦。大會(huì)以1場(chǎng)開幕式暨主論壇，內(nèi)容創(chuàng)新論壇、財(cái)經(jīng)傳媒論壇、技術(shù)應(yīng)用論壇、青年論壇、國(guó)際傳播論壇、社會(huì)責(zé)任論壇、“新聞+”論壇等7場(chǎng)平行論壇，2025中國(guó)新媒體技術(shù)展、“強(qiáng)‘四力’ 促深融”專題培訓(xùn)班、“馬欄山時(shí)間”文創(chuàng)活動(dòng)、“新媒體之夜”沉浸式互動(dòng)活動(dòng)等6場(chǎng)主題活動(dòng)全面展現(xiàn)當(dāng)前的媒體變革趨勢(shì)。
從“數(shù)與網(wǎng)”到“云與智”，當(dāng)前，主流媒體正通過(guò)技術(shù)重構(gòu)生產(chǎn)流程、傳播邏輯和行業(yè)生態(tài)。一年一度的中國(guó)新媒體大會(huì)，讓初冬的長(zhǎng)沙“新意”涌動(dòng)，身處智能化浪潮中的主流媒體聚集一堂，交流探討如何主動(dòng)應(yīng)變，構(gòu)建內(nèi)容與人工智能協(xié)同融合的新型主體媒體。
內(nèi)容定力：
在算法浪潮中堅(jiān)守價(jià)值坐標(biāo)
面對(duì)智能浪潮的洶涌，主流媒體沒(méi)有隨波逐流，而是堅(jiān)守初心。
“主流媒體當(dāng)如‘山’，奮力打造一座座由內(nèi)容精品構(gòu)筑的‘文化山脈’和‘時(shí)代峰巒’，切實(shí)履行舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的職責(zé)使命。”
“在信息爆炸、眾聲喧嘩的傳播環(huán)境中，專業(yè)、正氣與鮮明價(jià)值底色成為主流媒體不可替代的核心優(yōu)勢(shì)。”
“在主流媒體系統(tǒng)性變革的浪潮中，新聞人不能缺席。百姓立場(chǎng)在哪里，媒體人的現(xiàn)場(chǎng)就該在哪里。”
中國(guó)新媒體大會(huì)上，這些“不變”仍被媒體人反復(fù)提及。牢牢堅(jiān)持正確價(jià)值觀，依然是主流媒體應(yīng)當(dāng)守住的“根”與“本”。但傳播不是生硬的說(shuō)教灌輸，盲目追逐流量、拋棄內(nèi)容，將淪為數(shù)字泡沫;固守舊有模式、拒絕創(chuàng)新，也會(huì)被受眾遺忘。如何讓內(nèi)容創(chuàng)作“破圈”“入耳”，是媒體創(chuàng)作者關(guān)心的話題。
今年九三閱兵報(bào)道中，新華社出圖成為全網(wǎng)爆款話題，30個(gè)小時(shí)位列熱搜榜首位，成為了現(xiàn)象級(jí)的傳播。新華社國(guó)家攝影隊(duì)每次重大報(bào)道拍出的照片都很精彩，但為什么這一次能火爆出圈?新華社副社長(zhǎng)霍小光揭秘，因?yàn)檫@一次，他們轉(zhuǎn)變了思維方式，與平臺(tái)和網(wǎng)民密切互動(dòng)，不僅僅發(fā)布權(quán)威圖片，更為全網(wǎng)提供飽滿的情緒價(jià)值。
在內(nèi)容創(chuàng)新論壇上，8位“我的代表作”“三好作品”主創(chuàng)代表講述創(chuàng)作背后的故事。浙江廣播電視集團(tuán)融媒體新聞中心“川源蹲點(diǎn)工作室”負(fù)責(zé)人楊川源認(rèn)為，在全媒體傳播語(yǔ)境下，要將說(shuō)話的狀態(tài)、視角、風(fēng)格在大屏和小屏間來(lái)回切換。在此基礎(chǔ)上，“架起心橋，傳播才能有效”。
湖南日?qǐng)?bào)社推出的《尋找威廉·泰勒》報(bào)道引起了廣泛共鳴，被中國(guó)外交部新聞發(fā)言人通過(guò)官方推特賬號(hào)向全球推薦。湖南日?qǐng)?bào)社黨組成員、副總編輯蒙志軍表示，在流量浪潮中，主流媒體要保持內(nèi)容定力，堅(jiān)守價(jià)值坐標(biāo)，著力生產(chǎn)更多具有正向能量、信息含量、情感容量、文本質(zhì)量、傳播流量的“大精品”。
技術(shù)秀場(chǎng)：
技術(shù)驅(qū)動(dòng)的系統(tǒng)性變革
“新”，是此次大會(huì)的最亮標(biāo)簽。會(huì)功夫的機(jī)器人、惟妙惟肖的數(shù)字人、能鑒偽的AI工具……2025年，新媒體跨界融合呈現(xiàn)加速態(tài)勢(shì)。人工智能生成內(nèi)容已從文本、圖像擴(kuò)展至視頻實(shí)時(shí)生成領(lǐng)域，驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)模式向“人機(jī)協(xié)同”深度轉(zhuǎn)型。
進(jìn)入2025中國(guó)新媒體大會(huì)技術(shù)展的現(xiàn)場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)，多家媒體都推出了數(shù)字人。在新媒體時(shí)代，評(píng)論、日常新聞播報(bào)量大增，如果能快速將稿件指令交由AI處理，生成高質(zhì)量的數(shù)字人播報(bào)視頻，便能贏得時(shí)機(jī)，節(jié)省拍攝成本。湖南日?qǐng)?bào)智媒科技有限公司開發(fā)的數(shù)字記者是基于真實(shí)記者1∶1復(fù)刻的數(shù)字人，它們與真實(shí)記者能達(dá)到95%的相似度。而芒果TV具身機(jī)器人“小玖”則在一旁跳舞“吸睛”。“小玖”已能實(shí)現(xiàn)同聲傳譯、犀利銳評(píng)、趣味迎賓、資深向?qū)А€(gè)性音樂(lè)創(chuàng)作、漫畫海報(bào)設(shè)計(jì)等10余項(xiàng)核心功能。
集結(jié)227項(xiàng)工具，從策劃選題、編輯海報(bào)視頻，到校對(duì)稿件、潤(rùn)色文章、AI提煉標(biāo)題，甚至資源整合檢索……新華社技術(shù)部的工作人員介紹，這套“采編助手”是以新華社權(quán)威大數(shù)據(jù)和自研大模型為基座，打造出的一個(gè)既準(zhǔn)確權(quán)威又實(shí)用可信的智能生產(chǎn)引擎，其中上千套模板可隨時(shí)調(diào)用，創(chuàng)意生產(chǎn)效率直接“拉滿”。
智能聚力：
數(shù)據(jù)互通與價(jià)值共創(chuàng)
真正的變革從不是“技術(shù)至上”的狂歡，而是主流媒體能否打破傳統(tǒng)思維與體制束縛，以互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)互通與價(jià)值共創(chuàng)邏輯，重構(gòu)適應(yīng)全媒體發(fā)展的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播體系。
“媒體+政務(wù)”“媒體+電商”“媒體+智慧城市”等模式正在持續(xù)深化，推動(dòng)主流媒體從信息傳播主體向綜合服務(wù)提供者轉(zhuǎn)型。作為區(qū)縣級(jí)融媒體中心，武漢市江夏區(qū)融媒體中心通過(guò)“掌握江夏”App，以精細(xì)化的本地社群管理，聚集了一大批來(lái)自鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、村(社區(qū))的通訊員，構(gòu)建了一張豐富的內(nèi)容供給網(wǎng)，成為直接聯(lián)系服務(wù)群眾的“一線媒體”。
2025中國(guó)新媒體大會(huì)“馬欄山時(shí)間”文創(chuàng)活動(dòng)中，芒果TV、創(chuàng)壹科技、博特智能、聘才貓、泛聯(lián)新安、真視通等企業(yè)集中發(fā)布了其自主研發(fā)的AI大模型產(chǎn)品，覆蓋內(nèi)容創(chuàng)作、人才服務(wù)、代碼安全等多個(gè)領(lǐng)域，共同構(gòu)成馬欄山大模型矩陣，為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供強(qiáng)大技術(shù)支撐。
在技術(shù)應(yīng)用論壇上，中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)發(fā)布了“主流價(jià)值語(yǔ)料庫(kù)”建設(shè)倡議，倡導(dǎo)共建“價(jià)值可控、質(zhì)量可信、供給可持續(xù)”的主流價(jià)值語(yǔ)料生態(tài)，為做大做強(qiáng)主流輿論、加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)和數(shù)字中國(guó)提供堅(jiān)實(shí)底座。
守正，是媒體不變的初心;創(chuàng)新，是媒體必備的能力。此次大會(huì)展現(xiàn)了技術(shù)在驅(qū)動(dòng)行業(yè)變革中的巨大潛力，同時(shí)凸顯了責(zé)任與發(fā)展并重的行業(yè)共識(shí)。
站在新起點(diǎn)，中國(guó)新媒體正以更加成熟、理性的姿態(tài)，邁向深度融合與高質(zhì)量發(fā)展的新階段。
責(zé)編：歐小雷
一審：歐小雷
二審：印奕帆
三審：譚登
來(lái)源：華聲在線
