華聲在線全媒體記者 卜嵐 通訊員 張堯鈺 羅煒婷
“夏天涂厚重的粉底液太悶了，稍微出點(diǎn)汗就斑駁脫妝，顯得妝面不干凈。”夏天來(lái)臨，長(zhǎng)沙市民胡小姐坦言，她已經(jīng)徹底改變了上妝習(xí)慣，“現(xiàn)在用素顏霜更方便，用手就能抹勻，輕薄服帖還沒(méi)有粉感，既清爽又節(jié)省時(shí)間”。
7月27日，記者了解到，隨著都市職場(chǎng)節(jié)奏的加快，以及持續(xù)性的高溫天氣，美妝市場(chǎng)正掀起一場(chǎng)“輕妝革命”，從素顏霜到有色面霜，各類產(chǎn)品銷量激增，品牌也開(kāi)始布局“輕妝”專柜。據(jù)天貓美妝6月數(shù)據(jù)，“控油不悶痘底妝”相關(guān)搜索熱度達(dá)612.8萬(wàn)。
單款日銷6000元，“輕底妝”市場(chǎng)“量”勢(shì)驚人
27日，記者走訪長(zhǎng)沙國(guó)金街多家美妝店時(shí)發(fā)現(xiàn)，商品詳情框里“輕薄”“早八通勤”“水潤(rùn)保濕”“快速上妝”“一抹提亮”等標(biāo)簽格外醒目。
“現(xiàn)在年輕人都追求偽素顏的妝感，素顏霜清透滋潤(rùn)，可以直接用洗面奶洗掉，特別適合日常通勤。”絲芙蘭Sephora國(guó)金街店工作人員向記者介紹，“現(xiàn)在天氣炎熱，素顏霜會(huì)比粉底液更輕薄更水潤(rùn)，有些產(chǎn)品還兼顧防曬功能，顧客更傾向于購(gòu)買這類產(chǎn)品。像我們店的一款粉底乳，一天的銷售額可以達(dá)到5000—6000元。”
“這款素顏霜是奶油質(zhì)地，一抹透亮，上臉絲滑好推開(kāi)。相比其他產(chǎn)品更自然、不假白。”對(duì)于輕“妝”上陣的流行趨勢(shì)，THE COLORIST調(diào)色師國(guó)金街店的工作人員表示，他們主打“自然透亮+修飾膚色”的一款“潤(rùn)透煥亮素顏霜”，上架以來(lái)一直在不斷補(bǔ)貨。
線下熱銷的“輕底妝”類產(chǎn)品，線上數(shù)據(jù)同樣亮眼。以小紅書(shū)平臺(tái)為例，“素顏霜”相關(guān)話題瀏覽量已達(dá)18.7億，筆記總量突破385萬(wàn)條。據(jù)天貓美妝6月數(shù)據(jù)，“控油不悶痘底妝”相關(guān)搜索熱度達(dá)612.8萬(wàn)。京東平臺(tái)“素顏霜”類目日均銷量超過(guò)6.8萬(wàn)瓶。
美妝市場(chǎng)將朝著符合自然審美的方向發(fā)展
從審美趨勢(shì)到生活剛需，“輕底妝”在長(zhǎng)沙的流行，不僅是美妝潮流的迭代，更是年輕一代追求高效、便捷生活方式的生動(dòng)體現(xiàn)。
業(yè)內(nèi)人士指出，一方面，隨著社會(huì)觀念的開(kāi)放與自信意識(shí)的提升，年輕一代更加注重自我感受，不再過(guò)度依賴妝容來(lái)獲得外界認(rèn)可；另一方面，長(zhǎng)沙夏季高溫潮濕的氣候使得厚重妝容容易脫妝、悶痘，促使人們選擇更為清爽的妝容方式。“同時(shí)，社交媒體上對(duì)‘真實(shí)美’的推崇，如一些素人博主分享素顏生活走紅，也在一定程度上推動(dòng)了這一潮流的發(fā)展。”
該業(yè)內(nèi)人士表示，從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，“素顏美學(xué)”或?qū)⒅厮荛L(zhǎng)沙美妝市場(chǎng)格局。美妝品牌紛紛調(diào)整產(chǎn)品策略，加大對(duì)輕薄、養(yǎng)膚型底妝產(chǎn)品以及高效護(hù)膚品的研發(fā)投入。
線下美妝門(mén)店也在積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)提供皮膚檢測(cè)、素顏妝容設(shè)計(jì)等個(gè)性化服務(wù)，滿足消費(fèi)者對(duì)“素顏美”的追求，未來(lái)長(zhǎng)沙美妝市場(chǎng)將朝著更注重產(chǎn)品功效、貼合自然審美的方向發(fā)展，“素顏美學(xué)”有望從潮流轉(zhuǎn)變?yōu)槌B(tài)化的消費(fèi)趨勢(shì)。
責(zé)編：洪曉懿
一審：洪曉懿
二審：蔣俊
三審：譚登
來(lái)源：華聲在線
